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迈腾的销量峰值在哪里?

2013-11-22 09:08:04 来源:

    当凯美瑞和雅阁已经是万辆俱乐部的核心会员的时候,迈腾的销量还在3000辆左右徘徊,而今天,历史却已经被迈腾改写,凯美瑞和雅阁的销量始终在荡秋千,迈腾却已经是万辆俱乐部的领军者之一,把雅阁远远甩在身后,也把凯美瑞挤下了中级车冠军的宝座。今年上半年迈腾销量同比增长两成至9.48万辆,已明显高于凯美瑞——同比略增3.9%的8.02万辆。

    那么,当凯美瑞、雅阁这些B级车的王牌车型都摇摆不定,日趋成熟、稳重的迈腾的销量还能“迈”多高?迈腾的市场销量峰值在哪里?我们先来看看迈腾为什么能后发制人,后来者居上。

    一、C级车标准的B级车

    虽然是B级车,但一汽-大众确实是如其所宣称的那样用C级车的标准来打

    造迈腾。全新迈腾由大众新辉腾的设计团队完成,外观和内饰也沿袭了辉腾低调而豪华的感觉,整体效果舒展大气,完美诠释了德系高级轿车的豪华风范。

    在舒适配置上,迈腾甚至超过了部分C级车的水准,树立了舒适性的全新标准。

    如全新的十大静音技术让迈腾的乘坐环境非常安静舒适,营造出了豪华车特有的静谧氛围。在车辆控制方面,迈腾采用无钥匙进入,一键启动智能系统(Kessy);在车内温度调节上,迈腾采用前后控制双区智能空调。温度、空气分流和鼓风强度均可通过音响系统显示器显示等等。

    在每一个细节上,迈腾都力求达到并超C级车的标准,不仅仅提高了迈腾的整体品质,也将B级车的行业标准推向了更高水平,让迈腾成为了高品质的代名词。

    在安全方面,迈腾拥有高达79项的安全配置,体现了德系高级轿车全方位的安全理念,也成为B级车市场当之无愧的集大成者。在驾控安全的电子装置上,迈腾还配备有ESP、AUTO HOLD、EPB、大尺寸刹车盘、智能定速巡航。

    同时,迈腾还拥有包括驾驶与副驾驶全尺寸气囊、前座椅双侧气囊、后侧安全气囊、前后贯通式头部双气帘等最多8个安全气囊的配置,而这样的配置往往出现在更高级别的豪华车中。除此之外,一体式车门、前段行人保护设计、碰撞逃离功能等十几项安全装备为驾乘者提供了最大限度的保护。

    当然,更重要的是,在高标准的要求下,迈腾得到了消费者的认可,拥有了非常好的市场口碑,充分奠定了迈腾作为市场领导者车型的坚实基础,为迈腾的销量不断跨越准备好了充足的“粮草弹药”。

    二、迈腾的受众群体更广泛

    与同一阵营的德系兄弟帕萨特相比,帕萨特明显更偏重于公务车市场,但随着国家对公务车市场的控制,帕萨特受到的市场压力无疑会越来越大。而迈腾则既适用于公务车市场,又非常受私家车主欢迎,既有个性,又豪华高端,既是德系技术控的典型代表,在舒适配置上又领先其他车型。

    迈腾同时在公务和私用市场获得成功,也是其精准定位的成功,这预示着迈腾的市场前景更加不可限量。

    与日系B级车王牌车型凯美瑞雅阁相比,迈腾则更有活力,尤其是在感情上,更易于为中国消费者接受。最近的《品牌知名度与形象追踪调研》结果也显示,迈腾产品的品牌美誉度已经超越凯美瑞、雅阁等竞争对手,成为消费者心目中最佳品牌。

    三、一汽-大众的营销功力

    一汽-大众进入中国市场22年的时间里,始终潜心打造基于消费者利益的高品质销售模式,与高质量产品一起,形成了一汽-大众深厚的营销功力。

    从捷达的营销传奇,到宝来的驾驶者之车成为“市场标杆”,再到高尔夫改写中国两厢车市场历史,再到速腾成为是中国市场技术含量最高的A级车,一汽-大众旗下的产品几乎款款热销。

    除了产品力过硬,一汽-大众的渠道能力也在高速成长,以打造行业领先的终端销售渠道。截至2012年底,一汽-大众的网络数量和2008年相比几乎翻了一番,在B级城市的网络覆盖率已经达到了75%。

    在“天时、地利、人和”都已具备的大背景下,迈腾的销量节节攀升也就在情理之中了,有着高品质的产品,有着坚实的消费者基础,良好的口碑、再加上一汽-大众扎实的营销功力,迈腾的下一个市场销量销量峰值在哪里?万辆?三万辆?也许更高,有高品质的产品,有高品质的营销服务,符合消费者的需求,一切皆有可能。

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